01. Leserschwund

	Leserschwund, Online-Angst, Wegschau-Mentalität: Schwere Zeiten für Zeitungsmacher

02. Schulterblick

	Neon, 30:30 und Friedrich Ebert: Wir schauen anderen über die Schulter

03. Erscheinungsweise

	Schluss mit dem Aktualitätszwang: Dreimal Tageszeitung pro Woche reicht

04. Themenzeitung

	Weg mit den Rubriken: Qube ist eine Zeitung der Themen

05. Der Name

	Kompakt, eckig, unbequem: Unser Name ist Programm

06. Das Layout

	Quadratisch, praktisch, atmungsaktiv: Format und Layout machen Platz

07. Visualisierung

	Eine Augenweide: Wir setzen auf starke und provokante Bildsprache

08. Stil

	Tagging, Storytelling und Ironie: Unser Stil ist frisch, frech und Web 2.0

09. Online-Print

	Segeln unter einer Flagge: Online und Print ergänzen sich

10. Fremdcontent

	Blogger, Leser, Literaten: Keine Angst vor Fremdcontent

11. Lesermeinung

	Schluss mit Vorkauen: Der Leser hat sein eigenes Hirn

12. Transparenz

	Mehr Transparenz wagen: Wir stehen zu unseren Quellen und Fehlern

13. Redaktionsorganisation

	Redaktionsarbeit mit einem Hauch Innovation

Zu Informations- und Dokumentationszwecken benutzt die Redaktion ein Wiki. Das Wiki hat bei Qube zwei Funktionen: Während der Entwicklungsphase dient es als zentrale Wissensdatenbank in der sowohl das Grob- als auch das Feinkonzept entwickelt werden. Während der Produktionsphase des Dummys nutzt es das Team zur Vereinfachung der Redaktionsorganisation und zur Bündelung von Wissen. Jeder Redakteur hat vollen Zugriff auf das Wiki und kann es nach Belieben ergänzen. So dient es neben der Statusabfrage gleichermaßen als zentrale Wissensplattform. Im Wiki wird stets aktualisiert, wer zu welcher Zeit an welchen Artikeln arbeitet und gerade in welchem Ressort ist. Auch der aktuelle Status jedes Textes und wo im Workflow er sich gerade befindet, lässt sich abrufen.

Es ist also ein Umdenken erforderlich: Falschinformationen müssen so schnell und so transparent wie möglich richtiggestellt werden. Denn der Leser lässt sich nur ungern für dumm verkaufen. Das Netz ist eine nimmermüde Informationsquelle und verzeiht keine Fehler –  sie kommen viel schneller ans Licht und der Leser hat so gelernt, Informationen aus den Medien viel stärker zu hinterfragen.

Glaubwürdigkeit wird in Zukunft also zu einem der wichtigsten Pfunde einer Medienmarke. Zur redaktionellen Arbeit von Qube gehört daher auch der offene Umgang mit Quellen – ein weiterer Mosaikstein, um die Credibility der Zeitung zu stärken. Auch unsere Entscheidung, ein Foto des Autors und seine E-Mail-Adresse am Anfang jedes Artikels abzudrucken, soll dem Leser das Signal geben, dass wir für unsere Inhalte geradestehen und ihn zu einem auch durchaus kritischen Diskurs mit dem Autor verleiten. Diese Personalisierung der Redaktion schafft Nähe zum Leser und stärkt deshalb ebenfalls die Glaubwürdigkeit von Qube.

Die Zeitung von morgen muss daher Denkanstöße geben, Emotionen im Leser wecken und ihn so anregen, mit dem Produkt selbst in Diskurs zu treten. Eigentlich lässt sich einfach herausfinden, was den Leser interessiert und ihn langfristig ans Blatt bindet. Es gilt: Wer nicht fragt bleibt dumm. Deshalb fragen wir in unserer Zeitung unsere Leser direkt, was sie bewegt und lassen sie an der Gestaltung der Zeitung mitwirken. Qube soll seine Leser animieren, eigene Inhalte zu schaffen und sie mit anderen Lesern zu teilen. Interaktive Elemente, wie die Frage des Tages, ermöglichen es den Lesern, ihre Einstellungen kundzutun und eine Themenvielfalt im Blatt zu realisieren. Themen, die von den Lesern angeregt wurden, müssen jedoch nicht zwangsläufig von ihnen selbst umgesetzt werden. Sie können auch die Redakteure inspirieren und von ihnen aufgegriffen werden. Das gibt dem Leser das Gefühl, selbst aktiv an seiner Zeitung teilzuhaben.

Qube nimmt seine Leser ernst, indem wir ihnen eine Plattform bieten, sich selbst und ihre Meinung öffentlich zu machen. Ein Zusammenschnitt der wöchentlichen Themenkonferenz, in der auch Leserthemen besprochen werden, soll deshalb online gestellt werden. So soll Qube die üblicherweise exklusive Redaktionsarbeit für jeden zugänglich machen und die Distanz zwischen Leser und Journalist verringern. Der, der die Zeitung produziert, ist nicht mehr länger der abgehobene Besserwisser. Sondern ein Dienstleister, für den die Meinung des Kunden zählt und der sich auf eine Ebene mit ihm stellt.

Es geht vor allem darum, den viel zitierten Bürgerjournalisten ernst zu nehmen und als gleichwertigen Partner zu akzeptieren. Denn es gibt für nahezu jedes Thema, das in einer Zeitung behandelt wird, unter den Lesern mindestens einen, der etwas zu einer qualitativen Verbesserung der Inhalte beitragen kann. Warum sollte man diese potenziell riesige Wissensquelle nicht nutzen? Crowdsourcing à la Guardian oder Wikipedia und Gastbeiträge von Bloggern oder Gastautoren können dem modernen Print-Journalismus nur gut tun.

Um den Lesern einen zusätzlichen Mehrwert zu bieten, verweisen wir online auch auf Beiträge von Mitbewerbern, allerdings unter folgenden Gesichtspunkten: Sie verfügen über eine qualifizierte Konträrmeinung, ergänzen bestehende Inhalte unserer Zeitung um fundierte  Informationen, tragen umfassend zur  Meinungsbildung unserer Leser bei  oder kommentieren unsere Inhalte. Davon erhoffen wir uns dem Servicegedanken Rechnung zu tragen. Unsere Leser werden in unseren eigenen Artikel zwar umfassend informiert, wir wollen online die diskutierten Themen aber in ihrer vollen inhaltlichen Breite abbilden. Während im Print-Bereich also die gut recherchierte Geschichte im Vordergrund steht, bedient der Online-Bereich die Interaktion und den Aktualitätsgedanken. So schicken wir das Print-Produkt nicht in einen von vorne herein nicht zu gewinnenden Wettbewerb mit diversen Online-Publikationen.

„Texte, die das Kino im Kopf in Gang setzen, werden besser gelesen als andere”, sagt Journalistencoach Peter Linden. Er sieht die Zukunft der Reportage in den Printmedien optimistisch. Weil die Zeitungen bei den Nachrichten kaum eine Chance hätten, mit Radio, Fernsehen und Internet mitzuhalten, müssten die Verlage mehr auf ihre Stärke setzen: dem erzählenden Journalismus. „Wir müssen endlich mit alten Fehlern aufräumen. Die Leser wollen Geschichten hören“, glaubt Journalistikprofessor Michael Haller. Der Autor müsse sich beim Story Telling der Dramatik bedienen, Spannung aufbauen; ähnlich wie auf einer Theaterbühne.

Story Telling ist heute ein inflationär genutzter Begriff. Er kann alles bedeuten: Texte, die von Anfang bis Ende als Geschichte auftreten, oder Berichte, die mit Erzähltechniken und Szenen belebt werden. Für Mark Kramer, Direktor des „Nieman Program on Narrative Journalism“, erfüllt ein gelungener Erzähltext sechs Kriterien: Wirklich erlebte Szenen, tatsächlich existierende Individuen, korrekter Ablauf einer Handlung, erkennbare Sicht des Erzählers, direkte Bezugnahme auf die Erwartung der Leser und den Lesern zu einer Erkenntnis helfen. Faktentreue und Authentizität bleiben dabei oberstes Gebot. Auch wir wollen Story Telling in keine Definition pressen, außer in eine: Erlaubt ist, was Spaß macht, persönlich gefärbt ist, ein Spiel mit der Sprache, aber nicht mit den Fakten.

Blogs sind für uns nicht nur in der Recherche wichtig, sondern als Inspiration: Was können wir von ihnen lernen, auch für unsere Schreibe? Vieles: In Weblogs wird der Autor zum Mittelpunkt, ersetzt das „Es“ mit dem „Ich“. Und auch hier findet sich das Story Telling wieder. Josh Benton, Kolumnist der „Dallas Morning News“ ist überzeugt: Mit den Mitteln des Nachrichtenjournalismus und seiner künstlichen Nachrichtensprache sei die ‚wirkliche Realität‘ nicht zu beschreiben. Der Blogger aber könne das – auf seine spontane, ungeformte, anarchische, sekundenschnelle Art.

Die freiberufliche (Online-) Journalistin Christiane Schulzki-Haddouti glaubt, dass sich erfolgreiche Blogs dadurch auszeichnen, dass die Autoren klare Standpunkte einnehmen und Diskussionen anstoßen und auch das Hinterfragen der eigenen Beiträge zulassen. In vielen unserer Texte haben wir uns an Blogs orientiert: In der Sprache, der Ich-Perspektive und dem klaren Standpunkten. Die Auffassung, dass Meinung verstärkt Fakten verdrängt (wie kürzlich in seinem Blog von Stefan Niggemeier vertreten), teilen wir nicht. In unseren Beiträgen liefern wir beides: Meinung und Fakten Fakten Fakten. Anhand von Infokästen oder im Text eingewobenen Hintergrundinformationen. Wir schreiben über das, was wir selbst gesehen haben. Wir waren da!

Auch vom Netz gelernt: Die Nutzungsgewohnheiten, die sich viele Leser im Web angeeignet haben, übertragen wir auf das Printprodukt. Ob Tagging in der Titelzeile oder der kompakte, aus Minimum reduzierte Nachrichtenüberblick, wie ihn z.B. auch das Handelsblatt seit seinem Relaunch auf der letzten Seite bietet – wichtig ist, dass der Qube-Leser sich schnell einen Überblick verschaffen kann, worum es in der Zeitung bzw. dem jeweiligen Artikel überhaupt geht.

Die Gestaltung von Zeitungen hat sich in den vergangenen Jahren vermehrt an Begriffen wie Qualität und Wertigkeit sowie an einem eher magazinigen Aufbau orientiert. Das Layout von Qube greift diese Trends auf. Qube hat gefaltet ein Format von rund 24 mal 48 Zentimeter. Aufgeschlagen ergibt sich somit ein Format von 48 mal 48 Zentimeter. Dabei korrespondieren die quadratischen Abmessungen mit dem Titel der Zeitung. Doch nicht nur der Bezug auf den Zeitungsnamen liegt dem Format zu Grunde. Durch die weitaus geringere Breite als bei den meisten großen Tageszeitungen ist ein Platz sparendes Lesen möglich. Junge Menschen sind mobil und viele lesen gerne in Bus und Bahn. Um die Titelseite nicht mit dem Coffee to go des Nachbarn tränken zu müssen, wünschen sie sich deshalb ein handlicheres Format für ihre Zeitung, etwa ein Tabloid. Dies zeigt beispielsweise die Studie „Wie wird Zeitung lesen attraktiver“ aus dem Jahr 2008 von mindline media, einem Marktforschungsunternehmen für mediale Kommunikation. Doch nicht die Höhe einer Zeitung behindert den Sitznachbarn, sondern die Breite. Mit einer Breite von 48 Zentimetern ist Qube ganze 22 Zentimeter schmaler als etwa „Die Zeit“, die im klassischen, so genannten Nordischen Format erscheint. Selbst die seit 2007 als Tabloid ausgegebene „Frankfurter Rundschau“ ist gefaltet um 4,5 Zentimeter breiter als Qube. Aufgeschlagen nimmt Qube also sogar neun Zentimeter weniger Raum in Anspruch, wenn auch acht Zentimeter mehr in der Höhe.

Qube im Größenvergleich (geschlossen Zeitungen)

Die Entscheidung für das kleinere Format folgt einem internationalen Trend zu geringeren Zeitungsmaßen. Vor allem in den skandinavischen Ländern hat sich dieser Trend bereits etabliert. Besonders jüngere Leser bevorzugen eine Zeitung mit kleineren Abmessungen. Zieht man erneut die „Frankfurter Rundschau“ als Beispiel heran, wird dies auch in Zahlen deutlich. Das Traditionsblatt konnte im ersten Jahr nach der Umstellung auf das Tabloid-Format die verkaufte Auflage um 2,46 Prozent steigern. Für die mit Qube angestrebte junge Zielgruppe ist also ein kleineres Format attraktiv und damit auch aus ökonomischer Sicht sinnvoll.

Für das Layout von Qube wurde viel Weißraum eing­eplant. Dieses Gestaltungselement vermittelt dem Leser unbewusst viele Werte, die er mit der Zeitung in Verbindung bringen soll. Es wirkt luftig und leicht. Gleichzeitig entsteht eine wertige Optik, die hohe Qualitätsstandards transportiert. Mit viel Platz für Weißraum folgt Qube den Trends im internationalen Zeitungsdesign, aber auch der Entwicklung im Printdesign im Allgemeinen.

Besonders viele Zeitungen, die im vergangenen Jahr mit einem European Newspaper Award ausgezeichnet wurde, setzen auf eine Optik mit einer magazinhaften Anmutung. Ein Gestaltungselement, das diese Erscheinung unterstützt, ist der Freisteller. Ein Freisteller kann ein Bild oder eine Grafik sein, die ohne Hintergrund oder Rahmen auskommt. Ein Freisteller wird meist vom Text „umflossen“. Auch dies vermittelt Leichtigkeit und Kreativität. Auch Qube soll daher künftig dieses Werkzeug einsetzen.

Hauptschrift von Qube ist die „Eureka“, eine moderne Serifenschrift. Der Einsatz einer Serifenschrift ist dabei vor allem der Lesbarkeit geschuldet, denn Schriften mit Serifen sind auf Papier besser lesbar als serifenlose Fonts. Außerdem vermittelt eine Serifenschrift Seriosität – ein Attribut, das vom Leser mit Qube verbunden werden soll. Um die Headlines besonders zu betonen, haben wir für diese eine andere Schriftart gewählt, die „Yanone Kaffeesatz”.

Qube soll auf herkömmlichem Zeitungspapier gedruckt werden. Denn dieses Papier ist leicht und einfach zu falten. Aufgrund der kleinen Auflage der Dummy-Ausgabe konnte hier leider kein marktübliches Zeitungspapier verwendet werden. Die neue Zeitung wird außerdem vierspaltig ausgelegt sein. Dies lehnt sich im Gegensatz zur Magazin-Anmutung stark an eine klassische Zeitung an und lässt den Gestaltungsraum flexibel.

In diesem Workshop legten wir zunächst die markantesten Merkmale unserer Zeitung fest: Dreitägig, junge und gebildete Zielgruppe, kompaktes und praktisches Format, die Meinungsbetontheit, magazinig im Design, Mehrwert und Orientierung bietend, mutig, erfrischend, revolutionär, kritisch, individuell und vor allem polarisierend. Zu diesen Begriffen sammelten wir dann Gegenstände, die wir mit diesen Begriffen assoziierten. Die erstaunlich einfache, aber (wegen seiner vielen Seiten) trotzdem komplexe Assoziation des „Würfels“ fand in der Gruppe den größten Anklang, gefiel aber sprachlich nicht. Auch würde ein internationales Publikum das sperrige, sehr deutsche Wort kaum verstehen. Nun versuchten wir, aus all diesen Erkenntnissen einen kurzen und prägnanten Namen zu formen, der sprachlich gefiel und möglichst viele der gewünschten Eigenschaften widerspiegelte. Die englische Übersetzung des Wortes „Würfel“, nämlich „Cube“ gefiel uns vom Klang her gut, sprach uns optisch aber wenig an, da sie keine Individualität ausstrahlte. Das „C“ durch das im Deutschen lautmalerisch korrekte „Qu“ zu ersetzen, erschien uns als einfache, aber optimale Lösung – unser Baby war getauft. In der engeren Wahl waren außerdem: Kubik, Dreist, Polar, Tripolar.