Das Exposé ist die Visitenkarte eines Autors. mediummagazin-Autorin Ulrike Schäfer beschreibt, wie Sie Ihre Buchidee an den Verlag bringen:

(Mehr Infos zu Marktlage und Agenten sowie Tipps von erfolgreichen Sachbuchautoren, siehe mediummagazin 4/09, „WEGE ZUM BESTSELLER“, Seite 60f): 

1) Kurze, aber knackige Vita  

Ihre Kurzbiografie sollte unter anderem die beruflichen Stationen und bisherigen Publikationen beinhalten, aber auch persönliche Angaben, die Einfluss auf Ihr Buch haben (wenn Sie etwa ein Ernährungsbuch für Kinder schreiben wollen, sollten Sie darauf hinweisen, dass Sie selbst Kinder und daher auch praktische Erfahrung mit diesem Thema haben)

2) Relevante Daten zum Buch 

 – Arbeitstitel und Untertitel (ein pfiffiger Titel ist oft schon die halbe Miete)

– Geschätzte Seitenzahl, Anzahl und Art der Abbildungen

– Geplanter Fertigstellungstermin 

3) Packende Inhaltsangabe des Buches

– Kurzfassung der Buchidee in etwa fünf Sätzen 

– Gliederung (Wichtig: Die Tonalität muss zur Zielgruppe passen.) 

4) Präzise Zielgruppe

Die Zielgruppe sollte natürlich möglichst groß sein – noch wichtiger ist aber eine präzise Definition der angepeilten Leser. Folgende Fragen sollten Sie beantworten: 

– Wer ist die Zielgruppe für das Buch? 

– Wie groß ist diese Zielgruppe? 

– Wie kann man sie erreichen? 

5) Eingehende Marktanalyse

Der potentielle Abnehmer möchte auch etwas über die Wettbewerbssituation von Ihnen erfahren:

– Welche Bücher sind bereits zu diesem Thema erschienen? 

– Durch welche Merkmale unterscheidet sich Ihr Buch von den bereits vorhandenen? 

– Was macht es anders, spektakulär? 

– Warum ist das Thema gerade zurzeit aktuell und von besonderem Interesse? 

6) Effektive Vermarktung

Ja, auch dafür sind Sie als Autor zuständig: Je mehr Verkaufsargumente Sie für das Buch finden, desto besser – drei bis fünf sollten es schon sein. Vielleicht kennen Sie auch potentielle Multiplikatoren für das Buch?

7) Flammendes Selbstmarketing

Das Exposé sollte auch eine Argumentation dafür sein, dass man der richtige Autor für das Buch ist. Also nichts aussparen, was dafür sprechen könnte: Dass man ein Blog zu dem Buchthema schreibt oder gute Kontakte zu Trainern hat, die das Buch in ihren Seminaren verkaufen könnten. Ruhig auch erwähnen, wenn man zu dem Thema gerne im Fernsehen auftreten würde und begründen, warum das Buch ein Medienthema werden wird. 

8 ) Überzeugendes Probekapitel

Rund 20 Seiten: Nicht das Vorwort, sondern mitten aus dem Buch gegriffen. 

9) Zu guter Letzt: Anschreiben nicht vergessen und ab die Post.